课程概况     本课程是市场营销专业最重要的核心课程，是专业主干课程。在本课程开设前，须学习经济学基础和管理学基础等课程。学好本课程，是今后学习和掌握市场营销专业其他各专业课程的基础。 通过本课程的学习，使学生掌握市场营销的基本理论与基本技能，了解营销发展的前沿，把握营销的发展脉络。通过教学，还要使学生对市场营销专业有充分全面的了解，让学生通过学习本课程后，能根据自身的特点与兴趣，正确选择在本专业中的发展方向，为其职业生涯铺平道路。 相关下载 市场营销书面教案 市场营销电子教案 市场营销配套习题

本课程校内发展的主要历史沿革     《市场营销学》是市场营销专业最重要的专业课程（专业主干课程）。追溯历史，《市场营销学》一直是武汉交通职业学院的前身武汉交通管理干部学院管理系的传统课程，开设于1990年，有着与我国其他高校同期开设的历史。 在成人专科阶段，由于专用的成人教材不多，《市场营销学》的教材主要使用郭国庆主编的成人自考专用教材，教师在教学上主要参考吴健安主编的、高等教育出版社出版的《市场营销学》。自2003年成立武汉交通职业学院以来，由于学生的层次由成人转科转为普通高等职业教育，属普通大专层次，所以在教材的选用上，主要使用由高等教育出版社、东北财经大学出版社出版的高职高专专用教材；同时还使用由彭代武主编、陈宝玉副主编的《市场营销学》。在沿用过去的教学方法和模式的基础上，主要注重市场营销的实践性教学，要求学生在掌握必要的理论知识同时，注重营销的实践性操作技能。另外，我们还自编了教学大纲、教学规范，将教学内容与教学环节统一起来；编写了专用的习题与案例，供学生使用。 由于武汉交通职业学院是一个新合并、组建的学校，市场营销学教学组的教师一直在探索教学经验。市场营销学一直是作为市场营销专业的核心课程开设，同时在其他相关管理专业中也都有本课程的设置。市场营销学的教学正逐步向纵深发展，并在营销专业与其他专业的教学上形成各自的特点。 目前，市场营销学的主讲教师都必须能顺利地适应高职高专的教育。学生在课堂上不仅能了解营销的基本理论和营销的前沿发展，更能够学习到扎实的营销实践知识，因而课堂效果好，学生反映好。 课程的性质和任务     市场营销学是一门研究工商管理活动的重要学科。它立足于市场，研究市场营销活动中的规律性，研究对市场营销活动的管理以及市场营销的方法，同时还对消费者的需求进行研究。它是发展社会主义市场经济所需要深入研究的一门重要学科。 本课程的具体任务是：使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，认识在发展市场经济的进程中，加强对企业市场营销管理的重要性，了解分析市场营销环境，研究市场购买行为，制定市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力，以便毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要。 课程教学的基本要求     市场营销学是一门理论性与实践性都很强的学科。市场营销的教学与研究应能满足营销实战的需要，使学科更具可操作性。在教学工作中，要求贯彻理论联系实际的原则，通过讲授、组织学生解剖案例或模拟教学、深入企业进行调查研究等方法，从动态上把握市场营销方法与策略的综合运用。

	返回顶部	武汉交通职业学院 财经系
		地址：湖北省武汉市洪山区黄家湖大学城西路6号    电话：027-86746363 88617462